Vision Air et lunettes connectées : comment Apple prépare sa révolution dans le marché de l’optique

Apple joue gros avec ses lunettes connectées. La firme ambitionne de révolutionner le marché de l’optique avec sa technologie wearable. Le Vision Air s’annonce comme la prochaine étape majeure, pour 2028 ou 2029.

Apple mise sur une révolution optique avec Vision Air et smart glasses

Depuis plusieurs années, Apple travaille discrètement sur ses lunettes connectées, alias smart glasses. Leur objectif ? S’imposer sur un marché colossal évalué à 200 milliards de dollars et dominé par quelques mastodontes comme EssilorLuxottica. Pour Apple, il ne s’agit pas juste de lancer un gadget, mais de lancer une innovation Apple capable de transformer les habitudes visuelles du grand public.

Le projet se décline en deux produits phares. D’un côté, les lunettes connectées pour fin 2027, avec une interface utilisateur simplifiée et des fonctions semblables à celles des Meta Ray-Ban. De l’autre, le Vision Air, version plus légère et abordable du casque Vision Pro, qui concentre l’ambition à long terme d’Apple dans la réalité augmentée.

Une stratégie calquée sur le succès de l’Apple Watch

Apple n’improvise pas. La stratégie du Vision Air s’inspire clairement du coup d’éclat qu’a représenté l’Apple Watch. En 2015, personne ne prenait vraiment au sérieux l’entrée d’Apple dans l’horlogerie. Pourtant, la marque a capté une part massive du milieu de gamme, faisant chuter Fossil et Swatch.

Le marché de l’optique est bien plus vaste. Près de 2,2 milliards de personnes ont besoin de correction visuelle. Apple veut s’emparer de ce marché non pas en compétitionnant les maisons de luxe, mais en visant les gammes moyennes, là où la concurrence existe, mais n’est pas invincible.

Lunettes connectées pour 2027 : fonctionnalités et positionnement

Tout porte à croire que les premières lunettes Apple, connues sous le nom de code N50, sortiront fin 2027. La firme a plusieurs fois retardé la sortie pour peaufiner sa fonction d’intelligence artificielle contextuelle, Visual Intelligence, et compléter l’intégration du nouveau Siri.

Côté fonctions, on devrait retrouver de la musique, des appels, des photos, et une expérience GPS basique, à l’image des smart glasses sur le marché. Apple vise un prix entre 200 et 500 dollars, bien placé face aux offres de Meta et ses partenaires Ray-Ban ou Oakley. Quatre designs sont en développement avec un soin particulier apporté au style, en acétate et coloris premium.

Vision Air, un enjeu technique et commercial

Si les lunettes grand public vont prochainement se dévoiler, le Vision Air reste une énigme plus complexe. Ce casque léger et discret doit régler les problèmes qui ont plombé le Vision Pro. Son poids, son épaisseur et surtout son prix exorbitant à près de 3 700 euros ont freiné son adoption.

Prévu pour la fin de la décennie, ce produit promet une expérience de réalité augmentée plus abordable, plus fine et plus accessible. La réalité mixte reste toutefois une technologie difficile à démocratiser. Apple doit encore convaincre que cette innovation Apple changera durablement notre façon d’interagir avec le numérique.

Un marché de l’optique déjà occupé, mais Apple prêt à imposer sa vision

Meta a déjà pris une longueur d’avance avec ses Ray-Ban Meta et un réseau retail étendu. Son ouverture à Android lui assure une audience considérable. Apple préfère rester dans son écosystème fermé, pariant sur un usage premium et la fidélité de ses utilisateurs iOS. Cette stratégie pourrait certes limiter l’expansion rapide, mais préservera la cohérence technologique du produit.

Au final, la grande question reste celle du style. Porter des lunettes, c’est plus qu’un acte fonctionnel. C’est une expression de soi. Apple mise tout sur son design industriel, son image et une interface utilisateur intuitive pour convaincre au-delà de la technique brute.