Le marché des smartphones connaît une légère croissance en 2025, propulsée par iOS

Le marché mondial des smartphones se redresse enfin avec une progression discrète mais significative. Cette reprise est largement tirée par la forte dynamique d’Apple et des appareils tournant sous iOS. Malgré la volatilité des régions et une concurrence de plus en plus féroce, certains segments comme l’intelligence artificielle embarquée et le premium continuent d’imposer leur tempo.

Marché des smartphones en 2025 : légère croissance, Apple en tête

Après des années de stagnation, le secteur mobile affiche un regain mesuré. L’institut IDC anticipe une hausse de près de 1 % pour atteindre 1,24 milliard d’unités livrées. Le moteur principal de cette embellie : la performance d’Apple, qui continue d’attirer sur le segment premium avec ses iPhone.

Les fabricants comme Huawei, Samsung ou encore Xiaomi maintiennent la pression, mais aucun ne parvient à bousculer la domination d’iOS cette année. L’écart se creuse, particulièrement sur les marchés où la montée en gamme technologique et la fidélité à la marque font la différence.

Tendances régionales : croissance contrastée selon les zones

Les marchés ne bougent pas à la même vitesse. Les USA progressent de 3,6 %, portés par la puissance d’achat et la préférence marquée pour les nouveautés Apple et Samsung. Le Moyen-Orient et l’Afrique réalisent même une avancée de 6,5 %, profitant de la démocratisation des modèles signés Oppo, Vivo, Realme ou Xiaomi.

À l’inverse, la Chine recule d’un point, témoignage d’un marché saturé et difficile à réinventer malgré les efforts constants de Huawei et des acteurs locaux comme OnePlus. En Asie-Pacifique, hors Chine, la progression reste timide (0,8 %), reflet d’une concurrence acharnée et d’un pouvoir d’achat encore inégal.

Smartphones et intelligence artificielle : l’ascension fulgurante

L’intégration de fonctionnalités IA change la donne pour les constructeurs. IDC table sur 370 millions de smartphones équipés d’intelligence artificielle générative livrés en 2025, soit 30 % du marché mondial. Cette poussée transforme radicalement l’offre, d’autant que l’IA gagne désormais la gamme intermédiaire.

Alors qu’auparavant seuls les flagships Apple, Samsung ou Google s’enorgueillissaient d’IA, cette technologie s’invite chez Xiaomi, Vivo, et même les modèles abordables de Realme ou Oppo. L’adoption massive de ces nouveautés s’annonce comme un facteur de disruption majeur sur toute la décennie.

Innovation hardware : pliables et smartphones premium

Les smartphones pliables continuent d’occuper une niche. Leur part de marché ne dépassera pas les 3 % en 2029, malgré des avancées poussées par Samsung, Huawei, Google, Motorola ou Honor. Même avec une croissance de 6 %, l’effet de volume reste mineur en face des best-sellers traditionnels.

Côté prix, la tendance est à la hausse : le prix moyen grimpe de 5 %, pesé par des appareils plus raffinés, équipés d’IA et affichant des caméras de haut vol. Les constructeurs, Apple en tête, misent sur la valeur ajoutée plutôt que sur la quantité pour accroître leur marge et fidéliser une clientèle toujours plus exigeante.

Marché sous tension : le duel entre Android et iOS se resserre

En dehors d’Apple, les ténors Android – Samsung, Xiaomi, Huawei, Oppo, Vivo et Realme – rivalisent d’ingéniosité pour grappiller des parts de marché. Samsung maintient la cadence avec ses séries Galaxy, notamment grâce à l’intégration progressive de l’intelligence artificielle jusque dans ses gammes A et S.

Xiaomi, Realme et Vivo jouent la carte de l’agressivité tarifaire, tandis que Sony et OnePlus continuent de parier sur leur qualité de fabrication et des fonctionnalités uniques. Les écarts se réduisent, mais le haut de gamme Apple reste difficile à concurrencer sur le critère de la fidélisation clientèle et de l’écosystème logiciel.

Quel avenir pour les constructeurs asiatiques ?

Le marché évolue et force les acteurs à ajuster leur stratégie. Oppo et Vivo accélèrent leur présence dans les régions en croissance rapide, tandis que Huawei cherche à relancer son avance technologique face aux restrictions persistantes. Google, avec ses Pixel, tente d’imposer une alternative crédible, misant gros sur l’IA et l’intégration matérielle/logicielle.

Sous la pression des évolutions réglementaires et des attentes utilisateurs, tous affrontent la même réalité : impossible de se contenter d’un hardware solide si l’expérience logicielle et la valeur perçue ne suivent pas. L’année marque le début d’un nouveau cycle où l’innovation sera décisive, mais la fidélité à la marque restera le facteur clé.