Apple steht vor einer Herausforderung: iOS-Tracking-Schutz durch EU bedroht – eine komplexe Situation

Apple hat Ärger mit der Europäischen Union. Seine Datenschutzfunktion auf iOS, die berühmte App Tracking Transparency, wird wegen Missbrauchs einer marktbeherrschenden Stellung untersucht. Bei dieser Geschichte handelt es sich nicht nur um eine bloße Schimpftirade zwischen Technikern, sondern sie berührt den Kern der Sache: Werbeverfolgung und Vertraulichkeit.

Apple, die EU und der Kampf um iOS-Tracking

Seit 2021 verlangt Apple von Apps, dass sie um Erlaubnis fragen, bevor sie Benutzer über mehrere Apps und Websites hinweg verfolgen. Auf dem Papier handelt es sich um eine konkrete Maßnahme zum Datenschutz, die durchaus im Einklang mit der DSGVO steht. Diese von Datenschützern gelobte Funktion wird jedoch von europäischen Regulierungsbehörden kritisiert, die glauben, dass Apple persönliche Spielchen spielt.

Das Problem besteht darin, dass Apple die Kontrolle über interne Werbung über die auf dem iPhone gesammelten Daten behält. Dritte müssen eine Autorisierung einholen, die oft verweigert wird, während das Apple-Unternehmen einen privilegierten Zugriff beansprucht. Ergebnis: ernsthafte Zweifel an der Neutralität und dem Wettbewerb auf dem Markt für mobile Anwendungen.

Im Jahr 2025 verhängte Frankreich sogar ein Bußgeld in Höhe von 150 Millionen Euro und warf Apple vor, seinen Konkurrenten den Zugang zum Werbetracking bewusst zu erschweren. Deutschland wies seinerseits auf eine ähnliche Akte hin. Apple droht, den Zugang zu diesem Tracking in Europa zu sperren, wenn dieser Druck anhält.

Das Herzstück des Systems: App-Tracking-Transparenz und ihre Auswirkungen

Mit iOS 14.5 hat das Ad-Tracking ein neues Gesicht bekommen. Zuvor sammelten Apps schamlos Nutzerdaten über die IDFA. Diese Kennung soll ein Schlüssel für zielgerichtete Werbung sein, doch es herrschte freie Hand. Apple sagte: „Stopp!“: Jetzt müssen Nutzer ausdrücklich zustimmen.

Die Mehrheit lehnte das Tracking ab. Dies hat viele Akteure der Branche ins Wanken gebracht, insbesondere Facebook, dessen Werbeeinnahmen um mehrere Milliarden zurückgingen. Apple behält jedoch intern die Kontrolle und nutzt weiterhin seine eigenen Daten, um seine Plattformen wie den App Store und Apple News zu versorgen.

Die DSGVO regelt all dies streng, doch die Grenze zwischen Datenschutz und Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung bleibt fließend. Dieser Konflikt verdeutlicht die Schwierigkeit der Regulierung eines Ökosystems, in dem ein und derselbe Akteur sowohl Regulierungsbehörde als auch Wettbewerber ist.

Bedenken europäischer Behörden gegenüber Apples Modell

Die Behörden sehen in der Verwaltung des Ad-Trackings eine Möglichkeit für Apple, sich einen unfairen Vorteil zu verschaffen. Erstens, weil die Nutzereinwilligung für die Konkurrenz kompliziert ist, und zweitens, weil Apple nicht dieselben Standardregeln hat. Die Gefahr eines digitalen Monopols droht. Das Bundeskartellamt in Deutschland und die französische Wettbewerbsbehörde haben diese Praktiken hervorgehoben und fordern Gleichbehandlung. Es ist klar, dass Apple seinen Nutzern nicht gleichzeitig Datenschutz versprechen und sein eigenes System so manipulieren kann, dass seine Dienste bevorzugt werden. Der Schlüssel zu privaten Daten ist ein heikles Thema und zu einem wichtigen Thema geworden.

Diese Pattsituation ist symptomatisch für Europas Schwierigkeiten, Giganten wie Apple einen klaren Plan aufzuzwingen, der eine heikle Mischung aus wettbewerbswidrigen Regeln und DSGVO-Anforderungen umfasst. Es ist nicht einfach, eine Entscheidung zu treffen, ohne den Datenschutz zu gefährden.

Welche Konsequenzen ergeben sich für iPhone-Nutzer?