Epic Games : De nouveaux processus d’installation sur Apple iOS 18.6 suscitent l’enthousiasme

L’arrivée du nouvel iOS 18.6 marque un changement notable pour les applications tierces sur l’écosystème Apple. Face à la pression de l’Union européenne et au Digital Markets Act, Apple a été contraint d’alléger le parcours d’installation, autrefois truffé d’obstacles dissuasifs. Epic Games fait déjà état d’une chute brutale des abandons d’installation, de 65% à 25%.

Ce revirement redessine la relation entre les développeurs et la firme de Cupertino. Fini les avertissements anxiogènes qui faisaient fuir les utilisateurs avant même la fin de l’installation. Fortnite et les autres titres du géant américain peuvent à nouveau prétendre fédérer une base mobile solide, alors que l’App Store garde tout de même la main sur la distribution.

Epic Games apprécie le vent de changement sur Apple iOS 18.6

L’ancien système d’Apple pour installer des stores alternatifs n’avait qu’un but : freiner l’arrivée de concurrents comme Epic Games, Steam ou Ubisoft en faisant paniquer les utilisateurs avec des alertes obscures.

Cet excès de zèle avait du plomb dans l’aile depuis que l’Europe a infligé une amende de 568 millions de dollars à la firme californienne. Les choses changent donc, mais sans enthousiasme du côté d’Apple.

Un processus enfin simple pour installer Epic Games et Fortnite

Depuis iOS 18.6, le parcours d’installation se réduit à 6 étapes au lieu des 15 précédentes.

Les « scare-screens » qui semaient le doute ont été supprimés. Plus de messages accusateurs laissant entendre que quitter l’App Store exposait à tous les risques imaginables.

Résultat : les chiffres parlent d’eux-mêmes, avec une réduction de 60% du taux d’abandon sur la plateforme Epic Games depuis cette réforme.

La concurrence sous pression : Google Play, Steam, Valve, Ubisoft et Nintendo observés

Epic Games reste en embuscade face à d’autres mastodontes du secteur comme Google Play ou Valve, qui eux aussi imposent leurs propres limites à l’ouverture du marché.

Nintendo, Ubisoft, et Steam sont dans la ligne de mire d’un secteur en plein chamboulement. Si Apple s’est vu contraint de desserrer l’étau, la situation sur Android n’est pas forcément plus rose pour les stores alternatifs.

Epic Games reste sceptique malgré la baisse des freins

La victoire est toute relative pour Epic Games. Le marché reste sous haute surveillance.

La stratégie d’Apple de limiter par tous les moyens la prise de parts aux concurrents ne s’efface pas d’un claquement de doigts, même sous la menace des lois européennes.

Epic Games souligne cependant que si l’environnement reste verrouillé, ces nouvelles règles permettent un accès moins anxiogène de Fortnite ou Rocket League à un public élargi sur iPhone et iPad.

Vers une nouvelle ère de distribution numérique sur mobile ?

La question de fond reste la suivante : cette ouverture – bien encadrée – va-t-elle redéfinir durablement la distribution mobile ?

Le marché s’interroge : l’expérience iOS 18.6 servira-t-elle de mètre étalon pour les pratiques à venir, ou Apple et Google reproduiront-ils de nouvelles contraintes dans quelques mois ?

En supprimant des obstacles, Apple enlève un frein majeur aux utilisateurs aguerris et moins technophiles. Reste à voir qui saura vraiment tirer son épingle du jeu dans ce nouvel équilibre, alors que l’écosystème reste sous la loupe des autorités et des développeurs chevronnés.