iOS 26 : Apple offre un meilleur contrôle aux utilisateurs sur la publicité dans leur Wallet

Les utilisateurs d’iPhone réclamaient depuis longtemps plus de contrôle sur la publicité dans leurs applications système. Apple revoit enfin sa copie avec iOS 26 : il est désormais possible de filtrer précisément les sollicitations commerciales dans l’app Wallet. Ce choix intervient après une vague de critiques aux États-Unis, déclenchée par des publicités intrusives pour un film sur la Formule 1.

iOS 26 : Apple rectifie le tir sur la publicité dans Wallet

Le mécontentement est monté d’un cran chez les utilisateurs après la diffusion non sollicitée de coupons promotionnels via Apple Wallet. Beaucoup considéraient que cet espace, réservé à la gestion des cartes bancaires et billets, n’avait pas vocation à recevoir de la publicité.

Apple a vite compris la leçon et propose désormais, avec la mise à jour iOS 26, des réglages bien plus granulaires dans Wallet. Les utilisateurs peuvent enfin désactiver les annonces et offres commerciales sans couper toutes les autres notifications importantes.

Paramétrage détaillé des notifications Wallet sur iPhone

Jusqu’à présent, la gestion des notifications dans Wallet se limitait à un interrupteur général. Résultat : on devait choisir entre tout accepter (y compris la pub) ou tout couper, au risque de louper une alerte sur une transaction suspecte via Apple Pay.

iOS 26 introduit cinq catégories distinctes pour le paramétrage : transactions, commandes, paiements préautorisés, nouveautés de l’app et promotions/publicité. L’accès se fait soit depuis les réglages iPhone (Réglages > Notifications > Wallet), soit directement via le menu contextuel dans Wallet.

Mais attention, la publicité reste cochée par défaut. Pour s’en débarrasser, il faut donc passer par les réglages dès la première utilisation après la mise à jour.

Sécurité, confidentialité et Apple ID : une évolution sous surveillance

La question de la vie privée, pilier de la communication Apple, est encore au centre du débat. Le flot de critiques, relayé sur de nombreux réseaux sociaux spécialisés, pointait aussi un manque de cohérence avec la politique Apple Privacy et la fameuse App Tracking Transparency.

Difficile d’ignorer ces voix qui rappellent que Wallet, une app associée à l’Apple ID et aux données sensibles, ne devrait pas servir de canal marketing. Apple n’avait pas le droit à l’erreur : le correctif rapide de la version iOS 26 rassure les profils exigeants.

Impacts pour Apple Card, App Store et l’écosystème iOS

Avec Wallet, tout converge : Apple Card, Apple Pay, passes, tickets, même des alertes issues de l’App Store dans certains cas. Par souci d’intégrité, Apple affine ses réglages à tous les étages du système. Chaque interaction doit aujourd’hui passer le filtre du choix utilisateur.

Cette exigence de détail, rare jusque-là pour les apps natives, s’étend lentement à d’autres services iOS où le mélange entre recommandations, push commerciaux et alertes système créait jusque-là la confusion, voire la défiance chez les plus expérimentés.

Vers plus de contrôle pour les utilisateurs avancés sur iOS

Ce changement sur Wallet risque de rejaillir sur d’autres briques iOS dédiées à la gestion du quotidien. La pression s’accroît pour que la même finesse soit accessible dans les réglages des apps phares : App Store, Messages ou Calendrier.

L’infra Apple évolue, lentement mais sûrement, sous la contrainte des usagers exigeants qui veulent garder la main sur leurs données, notifications et préférences de confidentialité sans pour autant sacrifier l’expérience utilisateur.

Les nouveaux réglages Wallet sur iOS 26 marquent un tournant. Apple n’a pas vraiment eu le choix : la confiance, surtout sur le créneau sensible des moyens de paiement, ne se regagne pas à coups de slogans. Il faudra voir si la leçon est retenue de façon durable.